Les réseaux sociaux: quel format pour vos vidéos

Les réseaux sociaux en quelques chiffres

Il faut savoir que en 2018, 89% de français se sont connectés à internet dont 100% ayant entre 18 et 24 ans. Mais pas seulement, 60% des plus de 70 ans se sont également connectés, et oui le digital n’est plus qu’une affaire de jeunes.

Vous connaissez certainement le dicton qui dit qu’une image vaut 1.000 mots, mais saviez-vous qu’une vidéo c’est 25 images par seconde ? Les vidéos sur les réseaux sociaux sont partagées 1200% plus que les images et les textes réunis !

En France le réseau le plus utilisé en 2018 est YouTube avec plus de 45 millions de visites par mois et plus de 16 millions par jour. Il se trouve juste devant les réseaux Facebook et Instagram.

Alors créer du contenu oui, mais créer du contenu intéressant et suffisamment engageant pour votre audience est un challenge permanent pour toutes les équipes marketing. Et de nos jours, même les vidéos sur les réseaux sociaux n’échappent pas aux règles de l’attention.

Le format vidéo

En 2019, il faut continuer à investir sur le média vidéo si l’on veut rester visible par les internautes. En effet, les chiffres de 2018 parlent d’eux-mêmes : la vidéo a un plus grand impact que les autres supports (photos, articles..). Elle améliore les chances d’être vu et d’être apprécié.

En s’adaptant à chaque réseau, les vidéos innovantes pour attirer les internautes en 2019 sont :

La story est une vidéo courte et généralement temporaire qui génère un fort engagement des utilisateurs. Instagram Stories est utilisé par plus de 300 millions de personnes par jour. Les stories proposent des expériences participatives avec la possibilité de faire des sondages, de répondre en instantanée. On peut également « Swipper » afin de se retrouver sur une autre page mise en lien.

Tout aussi précurseur et dans la même lignée, les « lives » sont des vidéos incontestables des réseaux sociaux. Que ce soit pour des tutos, des émissions télévisées, des radios ou à utilisation personnelle les lives sont devenus aujourd’hui des vidéos appréciées des internautes. Elles reflètent la réalité, et les personnalités qui les utilisent ne peuvent pas tricher.

Les vidéos influencing et l’UGC (user generated content) sont de nos jours des vidéos quotidiennes pour les internautes. Même si les internautes se disent de plus en plus malveillant face aux publicités, les blogueurs, youtubeurs ou même testeurs ont tout de même une place privilégiée dans leur prise de décision des consommateurs et internautes. Pour les marques c’est devenu un des moyens les plus rentables. En effet, quoi de mieux que de présenter une personne connue et appréciée présentant votre produit ou l’utilisant sous forme d’une vidéo afin d’expliquer plus en détails le produit en lui même.

Pour terminer, le gaming est une grosse partie des vidéos le plus regardé sur les réseaux et notamment sur YouTube. De plus en plus se développe le « Newsgaming » qui va permet d’avoir une interaction avec l’internaute sous formes de quizz, de chatbot, ou de mini-jeu, etc. Cela permettra de proposer du contenu immédiat et court.

Comment choisir son réseau afin de diffuser ses vidéos ?

Le succès serait-il de combiner à la fois l’impact émotionnel de la vidéo avec le direct, ce qui permettrait de renforcer la relation avec les clients et prospects. En effet l’un des atouts de la vidéo réside dans le fait qu’elle stimule la mémoire bien plus que les mots seuls.

Il est parfois difficile de choisir la plate-forme appropriée en fonction de son domaine d’activité et de son public cible. Chaque plate-forme à ses règles concernant les vidéos.

Instagram :
- Le format court : 60 secondes maximum avec une durée idéale de 30 secondes.
- L’esthétique : qualité supérieur en harmonie avec son feed

Facebook :
- Présentation de la marque et de ses services
- Test d’un produit
- Tutoriel d’un produit
- Jeu concours

YouTube :
- Le référencement
- Beaucoup de visibilité et de trafic

LinkedIn :
- Entre 30 secondes et 5 minutes
- Parler de son entreprise et de ses valeurs
- Démontrer son expertise avec des contenus vidéos tels que des questions réponses ou même des vidéos informatives.

Article rédigée par Roxane Véron.