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Halloween : l’influence des différences culturelles dans les publicités
⌛️Temps de lecture : 4min
Bien que les origines d’Halloween soient européennes, la manière dont elle est célébrée aujourd’hui varie largement entre la France et l’Amérique du Nord. Mais en quoi ces différences sont-elles si marquées ? Et comment cela se traduit il dans les campagnes marketing des marques présentes à l’international ?
Mais avant de plonger dans cet article, tu peux visionner ces deux vidéos :
Et dans les commentaires, n’hésite pas à nous dire les différences que tu as observé ! 🦇
Personnages et ambiance : l’esprit de chaque culture
Les personnages principaux choisis dans chaque publicité illustrent parfaitement les différences culturelles entre la France et l’Amérique du Nord.
A Disneyland Resort, Minnie Mouse est la star de la publicité, entourée de citrouilles souriantes et de personnages familiers de l’univers Disney, le tout dans une atmosphère joyeuse et colorée. L’accent est mis sur un Halloween festif et amusant, conçu pour séduire les familles avec de jeunes enfants. L’ambiance est légère et divertissante, et la magie de Disney est le fil conducteur. 🎃
En revanche, la publicité Disneyland Paris adopte une approche différente. Tout en incluant des personnages emblématiques, elle met davantage en avant des figures plus effrayantes, comme des sorcières et des fantômes, dans un cadre beaucoup plus sombre et mystérieux. L’atmosphère y est plus angoissante, reflétant la tradition française qui associe Halloween à l’horreur. Ce choix traduit une volonté de capter non seulement l’attention des enfants, mais aussi des adolescents et des adultes, attirés par des expériences plus frissonnantes ! 👻
Visuels et thèmes : des codes culturels bien distincts
Les visuels utilisés dans les deux publicités reflètent également des attentes culturelles très différentes. A Disneyland Resort, les éléments visuels sont lumineux, avec des couleurs vives et des décors amusants : citrouilles souriantes, fantômes joueurs et décors animés renforçant l’idée d’un Halloween festif et adapté à tous les âges. La peur est adoucie, presque inexistante, au profit d’une ambiance joyeuse. 🍬
En comparaison, la publicité de Disneyland Paris opte pour une palette plus sombre, avec des maisons hantées, des potions mystérieuses et des paysages inquiétants. Les thèmes abordés mettent en lumière des éléments plus folkloriques et traditionnels, axés sur les mythes et légendes européennes liés à Halloween. Cette approche s’inscrit dans une version plus terre-à-terre et effrayante de la fête, où la peur joue un rôle central. Les visuels sont destinés à captiver un public en quête de frissons. 🧛♂️
Public cible et message global : deux approches pour une même fête
Les campagnes marketing de Disneyland Resort et Disneyland Paris révèlent des différences dans la manière de cibler le public. Aux Etats-Unis, Halloween est avant tout une fête familiale, où l’on se déguise pour s’amuser, que ce soit en personnages effrayants, mignons ou amusants. La publicité de Disneyland Resort reflète cette diversité en proposant un Halloween adapté à tous, sans se soucier uniquement de l’aspect terrifiant. Le message global est donc celui de la joie partagée, où la magie de Disney s’ajoute à la fête d’Halloween pour créer une expérience accessible. 🧙♂️
A Disneyland Paris, le message est un peu différent. Ici, l’accent est mis sur le côté sombre et terrifiant d’Halloween, un aspect qui correspond davantage aux attentes du public français. Les déguisements, les décors et les activités proposées plongent les visiteurs dans un univers plus immersif, où l’horreur et le mystère sont au cœur de l’expérience. Cette approche vise à attirer aussi bien les adultes que les adolescents, qui recherchent une expérience Halloween plus intense. Le message global de la publicité est celui d’une célébration où l’on peut s’amuser tout en se faisant peur, ce qui correspond aux attentes locales. 🧟♂️
Les différences culturelles jouent un rôle crucial dans la manière dont Disneyland adapte ses campagnes d’Halloween à ses différents publics. Alors que Disneyland Resort mise sur une approche ludique et festive, Disneyland Paris propose une expérience plus sombre et immersive. Ces publicités illustrent comment les grandes marques doivent ajuster leur communication en fonction des codes culturels de chaque région, tout en restant fidèles à leur ADN.
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