Les "Starter Packs" : entre phénomène viral et débat écologique - Master Marketing

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Si tu as ouvert Instagram, X ou même LinkedIn récemment, tu les as forcément vus passer. Les “starter packs” générés par IA sont la tendance du moment : des figurines numériques à ton effigie, à la façon d’un jouet vintage, accompagnées d’accessoires qui te représentent. Un format amusant, hyper visuel… mais qui soulève aussi quelques questions sur son impact. 🤔

Une évolution du mème classique

A l’origine, les starter packs viennent d’un vieux format mème : une grille d’objets qui résument un stéréotype ou un mode de vie. Mais avec l’IA, il est désormais possible de le transformer en figurine stylisée, en 3D ou cartoon, avec un faux packaging plutôt réaliste.

L’idée : résumer une personne, célèbre ou non, à travers une mini mise en scène. Et le concept a rapidement été adopté, parfois pour caricaturer, à des fins promotionnelles, mais aussi pour dénoncer.

Un succès viral sur les réseaux sociaux

Un pic d’activité a été repéré autour du 9 avril. X a été le réseau de départ avec plus de 10 000 publications en quelques jours. Instagram a ensuite pris le relais, avec un ton plus esthétique et créatif, et même LinkedIn a vu apparaitre des versions plus corporate. 🧑‍💼

Ce n’est donc plus un simple effet de mode, c’est devenu un vrai phénomène culturel numérique, où chacun peut raconter quelque-chose en image.

L’envers du décor : quels sont les enjeux derrière la génération d’une image IA ?

Mais comme souvent avec les tendances liées à l’intelligence artificielle, une question revient : quel est son coût énergétique ? 🌍

Selon une étude menée par Saha Luccionni, générer une seule image par une IA consommerait 1,6 wattheures, soit l’électricité nécessaire à recharger entièrement un smartphone. Et à plus grande échelle, l’Agence internationale de l’énergie. Et l’Agence internationale de l’énergie prévoit que la consommation d’électricité doublera d’ici 2030 pour faire fonctionner les data centers qui alimentent ces IA.

Si cette tendance a un mauvais impact environnemental, elle suscite également l’agacement des artistes qui dénoncent des créations uniformes et sans âme. En réponse, certains illustrateurs lancent le hashtag #starterpacknoIA pour promouvoir des œuvres dessinées à la main. Ils rappellent que la création artistique est un travail humain, fait avec du temps et de la réflexion. 🎨

Les starter packs IA sont à la fois ludiques, esthétiques, et illustrent ce qui nous attire : la culture du mème, la personnalisation et la technologie puissante mais énergivore. Mais cette trend qui peut sembler anodine dans un premier temps soulève aussi la question de l’usage responsable de cette technologie qu’est l’IA.

Et toi, tu penses qu’on devrait mieux encadrer l’usage de ces IA, ou est-ce à chacun de se poser ses propres limites ? 🤔

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