Les nouveaux métiers de la communication : à la découverte de l’influence en agence de communication

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Le marketing d’influence est devenu une force omniprésente dans le paysage numérique, les marques se tournant de plus en plus vers des individus influents pour promouvoir leurs produits et services. En termes simples, le marketing d’influence est une stratégie marketing qui consiste à collaborer avec des personnes qui ont une audience importante et engagée sur les réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou un service.

Les influenceurs sont des personnes qui ont acquis une notoriété dans un domaine particulier, que ce soit la mode, la beauté, la cuisine, le sport, etc. Ils ont généralement une audience importante sur les réseaux sociaux, qui leur fait confiance et les considère comme des experts dans leur domaine. Cependant, à mesure que l’industrie mûrit et que les excès augmentent, l’accent est de plus en plus mis sur les pratiques de marketing d’influence responsable qui privilégient l’engagement et l’authenticité.

L’influence en 2024

Anouk et Camille, Responsable Influence Marketing et Responsable Social Média & Influence Digitale chez Wonderful, agence de communication à Montpellier, nous ont parlé de leur approche du marketing d’influence responsable. L’approche de Wonderful en matière de marketing d’influence est guidée par un focus sur les micro et nano influenceurs. Ces personnes, avec des bases de followers plus petites, mais plus engagées, ont souvent des relations plus étroites avec leur public, ce qui rend leurs recommandations plus crédibles et plus impactantes.

“Nous pensons que les micro et nano influenceurs sont plus authentiques et suscitent une plus grande identification à leurs followers“, explique Anouk. “Ils peuvent forger des liens plus profonds et construire la confiance d’une manière que les influenceurs plus importants ont parfois du mal à atteindre.” C’est d’ailleurs plutôt le terme de créateur de contenu qui sera utilisé.

Avec une formation en relations publiques, Anouk apporte une solide compréhension de la construction de relations à son travail en marketing d’influence. “J’aborde le marketing d’influence de manière similaire à la façon dont je l’aborderais en relations publiques”, explique-t-elle. “Je me concentre sur la construction de relations solides avec les influenceurs, les agents et les clients, et je m’efforce toujours de trouver des moyens créatifs et originaux de collaborer.“

La formation de Camille en gestion et achat de médias lui a donné les compétences nécessaires pour gérer les aspects opérationnels du marketing d’influence. “Je m’adapte facilement et j’aime travailler avec les gens. L’avantage dans notre métier, c’est que l’on n’a pas vraiment de limite (hors budgétaire), on réfléchit à qu’est-ce qui peut faire plaisir de recevoir ou de faire lors de nos activations.”

Les compétences clés essentielles pour réussir dans le marketing d’influence :

Curiosité : un désir constant d’explorer de nouvelles tendances, plateformes et stratégies d’influence.

Adaptabilité : la capacité de s’adapter aux différentes exigences des clients, styles d’influenceurs et dynamiques du marché.

Empathie : la capacité de comprendre et de se connecter avec les influenceurs, les clients et leurs publics cibles.

Créativité : la capacité de trouver des idées originales et engageantes pour les campagnes d’influence.

Résolution de problèmes : la capacité d’identifier et de surmonter les challenges qui se posent lors des campagnes d’influence.

L’avenir du marketing d’influence

Anouk et Camille pensent que l’avenir du marketing d’influence sera guidé par des pratiques responsables qui privilégient l’authenticité, la transparence et l’engagement authentique. “Le marketing d’influence devient de plus en plus sophistiqué“. Les marques réalisent qu’elles doivent travailler avec des influenceurs qui sont authentiques et qui sont vraiment alignés sur leurs valeurs de marque.

Le salaire ?

Entre 25 à 40k annuel pouvant aller plus haut sur des profils séniors.

Où travailler dans l’influence ?

Partout, au sein d’agences spécialisées dans l’influence et la communication ou bien au sein d’entreprises, en particulier celles avec un service marketing/communication conséquent. Mais encore en tant qu’indépendant, offrant ainsi une flexibilité totale.